技术不到位 中国冰箱进军国际市场有点虚

　　随着近几年国内家电企业的迅速发展，家电主业的利润越来越少，冰箱产业扩张的力度就几乎没有弹性，许多企业就像一个不理智的投资客哪有暴利往哪走，只要可以赢利，它们就会尝试。从最早的“试验田”PC开始，直到后来的手机、股市、金融和最近的地产热潮，每一个行业都是最具有暴利的行业，也被认为是最短命的行业。

　　长期以来我国家电企业都以“营销”作为企业发展的重要策略，冰箱也不例外。所谓“营销主导型”企业，是指企业的生存和发展很大程度上依赖营销行为。从广告营销到价格营销再到服务营销，企业全部的心思都花在了“营销”上，“把产品卖出去”成为企业所有工作的核心，技术与产品都成了配角，年度达到了多少销量，市场占有率上升了多少，甚至不惜为了好看的“数字”去造假。

　　前几年，中国彩电屡次被外国反倾销，很大程度上因为我们的彩电卖得太便宜。你卖得便宜赚钱少不说，人家还会反倾销你，把你逐出市场；假如你卖得贵，别人反而会很尊重你。这是国际市场的价值准则。很多冰箱企业目前也面临这样的问题，低价低端难以实现良性发展。价格战打了一年又一年也没把本土企业打出个国际品牌，况且低价往往和低质联系在一起，不但影响本土企业的技术开发还导致企业盈利能力低下。营销主导型战略的危害性远不止于此。

　　尝到“营销促进销量”甜头的企业，久而久之会形成营销崇拜心理，误认为营销无所不能，带着这种思维做国际市场，难免遭遇反倾销制裁，企业长期徘徊在低价竞争层面，很难和国际品牌形成抗衡。真正的国际企业与我们刚好相反，最注重的是核心技术，永远将技术和产品摆在企业的第一位。虽然近几年西门子冰箱在华的占有量一直在下降，但是提起西门子冰箱略懂一些的人都知道它的压缩机质量过硬，其保鲜技术也名噪一时，08年推出的真空保鲜技术得到了广泛认可。

　　“高端化”是近几年家电行业提出的口号，产业结构要调整，产品要走向高端。今年我国高端冰箱快速发展，高端冰箱销售量比例的上升贯穿整个2010年。根据中怡康2010年1～5月的统计数据显示，我国冰箱总零售量同比增长19.45%，其中以三门、对开门和多门冰箱为代表的高端产品销量同比增长83.3%。

　　虽然目前我国高端冰箱在保鲜节能和精确控温、制冷性等核心技术趋向成熟，另一方面，随着高端冰箱系列产品阵容的不断完善，高端冰箱在产品的外观设计、分类储存、抑菌除臭等人性化细节等方面也越来越受到消费者的认同。但不得不承认，我国的高端化时间短起步晚，在压缩机、节能技术等方面与欧美、日韩等外资品牌的角逐中还有很大的提升空间。